第269章 咬咬牙
晚上九點多，全員才安安穩穩回到了學校。
閔思怡和霍大山如釋重負，真的是長長舒了口氣。
而大部分同學，其實還不知道真實發生了什麼，說說笑笑互相告別，這便又結伴朝教室走去。
許晨下了車，對趙凱說道：
「車就停路邊，稍等我一下。」
他沒等趙凱反應，便轉身走開了。
趙凱以為許晨可能還要用車，便先路邊等了一會兒。
他把左手伸出窗戶，朝身後揮了揮。
跟著的七輛計程車，這才掉頭離去……
沒過一會兒，許晨走了回來，抱著一個箱子。
趙凱趕緊下車，伸手就要幫忙搬動。
許晨這才說道：「這箱子煙，給兄弟們分一分吧！」
趙凱低頭看了眼：
「晨哥，你這煙太貴了……受不起啊！
再說你的忙我本來就是必須得幫的！」
許晨笑著道：「上次見你沒準備，我應該從老家帶幾條煙過來的。
這次沒有你和你的兄弟在，我這幫同學怕是要在碼頭過夜了……
別跟我客氣。」
趙凱一臉感慨，但還是爽朗的把那箱子好煙接了過來：
「晨哥！反正以後有事你叫我就行。
但以後我可不敢收你的東西了……」
許晨笑了笑，開口道：
「去忙吧，我也不好一直耽誤你做生意。」
趙凱憨厚的笑了笑，將那箱子煙放到後備箱，又跟許晨道了下別，這才上車離去。
許晨和李銳、趙鋒他們相處久了，也便知道這幫兄弟的調性。
像是今天這種情況，直接給錢或車費的話，反而顯得生分和不合適了。
拿上幾條好煙，也便是最妥帖的。
……
許晨看了眼時間，這便準備去辦公室搞一下方案。
「許晨！」身後傳來一道女聲，轉頭看去，是閔思怡和霍大山走了過來。
原來兩人，一直都還在旁邊等著。
霍大山看向許晨，神情有些窘迫：
「許晨，真的多謝你！」
許晨笑了笑：「別客氣，主要我也不想在碼頭過夜，剛好又認識他們。」
霍大山：「你給了多少錢那幾個司機啊？還有剛剛的煙錢……」
許晨：「沒事，這個你們不用管的。」
霍大山有些猶豫，但卻不知該如何開口了。
閔思怡想了想，開口道：
「我和霍大山，明天會找一下旅行社，把大巴的費用要回來，到時候就補給你。」
許晨開口道：「你們不要折騰了，也算破財免災。」
他主要是擔心，面前的閔思怡和霍大山去跟旅行社發生衝突，兩個孩子別再受了欺負。
主要這事情，許晨也沒有精力去多管。
閔思怡：「你放心吧，我們只是電話和線上先溝通，不會貿然給自己惹麻煩的。」
她頓了頓，開口道：「錢也不是一定能要回來，反正能拿回來的話，我們就給你。
算是充當回來的車費……」
許晨：「行啊！反正錢財都是小事，所有人都安全就好！」
閔思怡：「你還餓不餓？我和霍大山請你吃飯。」
許晨笑了笑，還是直截了當說道：
「我真不餓了。
晚上還有點事情要忙，咱們都一個班，每天都碰到可以改天再約的。」
閔思怡：「那也行。」
許晨忽然想起一事：
「我預計下周二和下周三，得請兩天假。
然後預計15號那周，也得請個幾天假……
班主任說，請假跟班長報備一下就好。」
閔思怡：「沒問題的，你確定了是哪幾天，到時候發個信息給我就好，我幫你去學院裡報備。」
許晨：「多謝班長大人！」
閔思怡笑著道：「我們要多謝小許總、許老闆！」
……
……
東晨GG，辦公室。
許晨倒了杯紅酒，便對著電腦開始把白天整理的方案寫出來。
他打開一個文檔，稍稍琢磨了下。
便先敲下了幾行關鍵文字：
【生活的苦，咬咬牙就過去了……】
【像牙齒一樣堅強活著……】
【高固潔「固齒牙膏」……】
以上三句話，便是白天之時，為「高固潔固齒牙膏」捕捉到的創意概念。
這次GG大賽，「高固潔」的創意選題，針對一款新推出的「固齒牙膏」。
命題便是用一套平面GG，傳達「讓牙齒更堅固」的核心賣點。
創意表現形式，自然有非常多種的選擇。
但出於「拿獎」的目的，便不能用太過常規的創意手法，比如常見的一些GG形式，單純的表現「牙齒堅固」之類。
而「咬咬牙就過去了」、「像牙齒一樣堅強活著」的創意概念，便是用了些跳脫的創意手段。
這樣的創意手法在實際的GG製作中其實並不常用，也基本上不會被甲方客戶選擇。
因為這樣的GG做出來，很多消費者往往是看不懂的，同時也無法直接的表現產品賣點，比如有什麼固齒的元素物質、最新的生物科技等等……
但以在GG大賽拿獎的目的下，這種跳脫的創意思路，卻又非常合適。
評委，就喜歡這種。
GG行業，也具備很強的「創作屬性」。
可以用電影來類比。
在歐洲那些大的電影節上獲獎的片子，往往都是沉悶的文藝片，上映也基本沒有什麼票房。
而在「創作向」的GG大賽上，能夠拿到大獎的，通常也都是思路有些刁鑽的創意，但在普通消費者層面卻可能未必全然理解……
與此同時，許晨挑選的這個創意方向，也契合了那位「評委主席」喜好的創意思路。
在他那本《創意與創新思維》的著作中，提出一種「性質超越」的創意手法，其實就是許晨這個創意的底層邏輯。
許晨這樣去創作，自然也是提前就決定好的「投其所好」。
……
固齒牙膏，要表現的是牙齒的「堅固」。
而在這個創意概念中，將牙齒的「堅固」和人生的「堅強」，做了創意連接。
核心概念便是「像牙齒一樣堅強活著」。
而核心的文案主題「咬咬牙就過去了」，既能表現「人生堅強」的態度，也在「咬牙」的語彙中表達了牙齒的「堅固」。
……
許晨「噼里啪啦」打著字，很快又將這個核心的創意概念，延展成了「三個故事」，也即三張「平面GG」。
打動人的，永遠是真實的人和故事，而非說教的「大道理」。
GG也是如此。
基於「像牙齒一樣活著」的創意概念，許晨延展了三個故事人物出來……
三個面臨人生困局，需要「像牙齒一樣堅強活著」的主角，構成了三張平面創意稿：
一、一個失業而落寞的中年男人。
【失業第127天，今天只吃了一頓，明天交房租……】
【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】
【像牙齒一樣堅強活著！高固潔-固齒牙膏】
二、一個丟失了「家」的孩子。
【我的家沒了，要去奶奶家住，媽媽說……】
【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】
【像牙齒一樣堅強活著！高固潔-固齒牙膏】
三、老年喪子的父親。
【白髮人送走黑髮人，74歲，重新挑大樑】
【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】
【像牙齒一樣堅強活著！高固潔-固齒牙膏】
……
這三張稿子、三個人物的選擇，自然也有多重的考慮，也並不是許晨隨便瞎湊的……
許晨能夠盤算的情況，其實都已經考慮了進去。
既然動手做了，自然是儘量做到萬無一失。
接下來，便是找孫艾米幫忙做成平面稿。
……
雖然這是全國高校的比賽，但畢竟參賽的也只是一群大學生，專業能力能夠強到哪裡去？
許晨這套稿子，本身有很「亮眼」的創意概念，再加上專業設計師的出品……
拿獎本身也便是「十拿九穩」……
再加上對評委喜好的揣度、對往年獲獎作品的參照，那便是「十拿十穩」了。
……
許晨收斂起有些嘚瑟的心理，在電腦上登錄了MSN。
他準備先給孫艾米留個言，卻發現艾米老師竟然還在線。
許晨：【艾米老師，你居然在線……剛好有事情找你呢！】
孫艾米：【許晨老師您說就好！】
許晨：【上次跟你提過，我有幾張稿子，需要幫忙做成平面稿的。】
孫艾米：【沒問題的！您發給我，我先看一下。】
許晨：【稍等，我線上發你，然後直接跟你電話聊一下吧！】
孫艾米：【那稍等下，我找一間會議室去！】
許晨：【這麼晚了，你還在公司加班啊？】
孫艾米：【也不算是啦，我在公司摸魚呢……】
……
許晨將創意文檔丟了過去，稍候了一會兒，便電話撥了過去。
他沒有隱瞞，便直接告知這是一套用於「比賽」的稿子。
孫艾米本身便是GG行業的，便也瞬間秒懂這是一套「飛機稿」。
所謂「飛機稿」，通常就是指創意性很強、實用性很差的一類的稿子。
一般情況下，「飛機稿」就是GG創意人用來投GG獎項的，或者純粹為了滿足自己的創作欲而做的一類稿子。
許晨在電話里，把創意概念大致講解了下，又詳細講了講畫面需求。
孫艾米認真聽著，電話那頭一言不發。
等許晨全部講完了，孫艾米沉默了一會兒，才開口說道：
「這個創意……做的真好！」
(本章完) |
