第187章 只有你能 只能選你
「天城親友團」的部分講完，會議室內響起了掌聲。
現場的反饋，比許晨預想的要好很多。
其實他還擔心這種偏「公關事件」的操作方式，在這群中老年的宣傳線領導、傳統媒體人面前很難賣出去，所以也還準備了其他備選方案……
想不到的是，這部分其實還沒講到具體的執行細節，便已經收到了很好的正面反饋。
這次的項目預算僅有二十五萬，並不足以支撐太大規模的媒體投放。
而僅僅依靠天城本地的電視台、報紙這些，在外部根本不會有任何影響力。
很容易變成自說自話的媒體鋪稿、再尋常不過的電視台採訪報導。
那樣的話，也就達不到領導期望的、在全國人民面前介紹天城的目的……
所以許晨這次的核心思路，其實是做一個「公關事件」，而不是一次常規的新聞宣傳。
圍繞「天城親友團」遠赴千里之外，為天城驕傲謝冰冉加油，產出一系列的畫面、故事、場景，用於傳播。
而在這個傳播中，很自然的帶出了謝冰冉「家鄉天城」的信息。
不但不生硬突兀，而且可以做得飽含溫情。
當然，許晨也有一點私心在。
這個方案能夠賣出去的話，就能用市里宣傳部的預算，帶李銳、趙鋒、方濤等謝冰冉的好兄弟，以及陳鳴老師、田芳芳老師等，去羊城看冰哥的比賽。
這當然，也是為了給謝冰冉以驚喜……
而李銳那句「兄弟們都很想你」的言語，自然也不是一句空話。
李銳、趙鋒、方濤、程勇等人與冰哥的「兄弟之情」，樸素而真實。
雖然許晨不能全然感同身受，但也大概能理解「義薄雲天我冰哥」這句話的情緒能量。
順利拿下光明廠後，許知泉曾說組織一次團建，一去出去玩一趟。
而帶著方駿、李銳他們一起羊城看冰哥比賽，可比任何的團建旅遊要有吸引力多了。
何況，如果把方案賣給市宣傳部，連來回的差旅都可以用那二十五萬的項目費來覆蓋一部分，幫父親許知泉再省點錢出來。
簡直是一舉多得……
……
宣傳部的大領導夏剛難掩興奮，但還是按捺住情緒，轉頭對身後的下屬說道：
「你們知道我為什麼否掉你們的方案了嗎？
我說你們思路要打開，不要每次都是寫一堆新聞稿件的標題給我，你們還不服！
你們把新聞標題取得再好，那還是些又臭又長、沒人看的新聞而已。
看一下許晨老師的思路，就問你們服不服？」
一群宣傳部的主任、副主任，各個都面露尷尬。
馮思良默不作聲，卻偷偷笑了笑。
如果許晨今天的方案匯報不理想，他還真是有點難辦。
畢竟許晨是曲秘書介紹過來的，如果方案被夏書記否了，馮思良夾在中間，兩邊都不好溝通。
好在許晨剛開場講了一段，夏書記就已經非常買帳了。
這樣很好！
自己也算是許晨的推薦人之一，那在夏書記這裡還能記上一功，同時又能在曲秘書那邊留個好印象。
吳永銘上去之後，曲飛曲秘書自然也跟著水漲船高。
像馮思良這樣想要巴結討好的人，只會越來越多。
……
「許晨老師，你繼續！」夏剛笑著說道。
許晨點了點頭，這才不疾不徐繼續講了下去。
圍繞「天城親友團」的概念，許晨又包裝了一些公關話題、現場畫面、情境故事等等。
這些都將作為新聞素材用於宣傳。
除此之外，許晨還做了媒體聯動方案。
主要包含天城市電視台、本地各大平面、電台媒體的報導聯動，內容切入角度等等。
也提了一些全國性媒體的投放……
但許晨也明白，這部分費用並不能覆蓋太多，也專門做了備註說明。
而之所以提出來，純粹為了體現下自己的專業度，提高一下領導對整體方案的信心。
但萬一領導追加了預算，那便是幫助提高謝冰冉的知名度了……
許晨頓了頓，接著道：
「除去電視、報紙等傳統媒體外，目前網際網路媒體渠道日益崛起，覆蓋了大量網民。
我們沒有預算覆蓋門戶網站的投放，但可以藉助宣傳部門的自有人力，在天涯、貓撲兩大社區，及各大門戶網站的社區頻道內，發布運作相關的話題。
可預見的是，全運會和謝冰冉，本身便會有很高的討論度……」
06年的節點，也算是傳統媒體渠道衰落，網絡信息渠道過度爆發的階段。
此時還沒有微博、抖音，還是門戶網站、天涯、貓撲的天下。
網際網路營銷、話題運作剛剛有概念，還沒有形成體系化的運作思路。
而重生回來的許晨，熟悉後世各種套路，在網際網路營銷上，本身就是降維打擊。
他講解了幾種在天涯、貓撲運作話題的思路，但也沒有具體展開太多。
最主要是，這部分面前的一堆領導和傳統媒體人，並不能全然理解，甚至未必覺得好。
他在匯報中簡單帶一下，後面執行的時候實際操作、拿到效果就好了。
畢竟許晨願意參與這個項目，也不全然是為了宣傳天城。
他的主要目標還是提升謝冰冉的知名度，進而拉升她的商業價值，為後面「晨風冰動力」的上市推廣做好鋪墊。
……
這部分大致講完，便有位宣傳部的同事開口問道：
「天城親友團，那是不是我們自己來組織就可以啊？
我們部門，可是有不少謝冰冉粉絲的！」
許晨卻搖了搖頭：
「在這件事情上，我建議找真實的謝冰冉的朋友，真正在意或想念她的人。
只有如此，我們運作的內容才會有現實的打動力。」
他頓了頓，又笑著說道：
「當然了，咱們內部的人，想要借這個項目去羊城做親友團，也是沒有問題……」
另一位宣傳部同事開口道：
「之前聽市體育局的李主任介紹，謝冰冉的家裡情況比較特殊，她的父母都不太方便聯繫的。
那就只能找一些她之前的同學、朋友、老師了。
我們回頭先聯繫一下一中吧！」
馮思良忽然笑了笑，開口說道：
「不需要聯繫一中的。
整個天城市，跟謝冰冉最熟悉的，便是許晨老師了。」
「哦？！」
話音落地，眾人還是有些意外。
而宣傳部的大領導夏剛，卻是露出了一抹欣喜。
馮思良又簡單解釋了幾句，包括許晨和謝冰冉自初中便是同學，謝冰冉能走上賽道也是許晨的發掘和幫助云云。
其實對於許晨和謝冰冉的關係，也是曲秘書告訴馮思良的。
夏剛笑了笑：
「難怪小許老師，可以做出這麼走心的方案出來……」
……
針對剛剛的內容，眾人又討論了一會兒，提了一些細緻的問題。
許晨都不疾不徐一一解答。
尤其是涉及到需要市裡的電視台、電台、報紙等配合的部分，許晨還是儘量講得很詳細。
之後，許晨又翻動了PPT：
【謝冰冉家鄉慶功升學宴】
【走向更大的賽場、取得更大的榮譽之前，一場名正言順的家鄉宣傳】
是的。
許晨準備把原本就要為謝冰冉辦的「升學宴」，打包在方案里一起「賣掉」。
而在他的預判之中，這場「慶功升學宴」，才是面前宣傳部的領導們，不得不選擇許晨方案的理由。
道理非常簡單，這場謝冰冉在家鄉舉辦的慶功升學宴，勢必會到場一些市裡的領導。
也包括吳永銘本人……
那麼圍繞這場慶功升學宴的相關報導與宣傳，勢必也會被市裡的領導們親自參與、親自看見。
這對宣傳部和大領導夏剛來講，比外面的那些宣傳顯得更為重要。
而對許晨來講，一方面為謝冰冉辦了個歡歡喜喜的升學慶功儀式，另一方面也在幫助家裡面的生意。
就像先前跟父親許知泉溝通的……
在這場局裡，一些之前不方便邀請和結交的領導，都可以不避嫌的前來參加，也便給了許知泉建立和維繫關係的契機。
另一方面，也是再一次向外傳達「晨風科技」、「晨風電動車」與代言人謝冰冉的綁定關係。
市裡面的領導最近又有些變動，而晨風科技和謝冰冉這兩張「天城名片」的綁定概念，也需要不斷強化認知。
這樣在後續的企業發展和產品推廣中，也才能持續拿到各種資源。
所以這場「慶功升學宴」，也是一箭多雕、事半功倍的操作。
……
許晨核心講了兩部分。
第一自然是這場「慶功升學宴」的基本操作，包括主題概念，邀請的領導等等。
當講到邀請哪些領導出席時，夏剛明顯坐的正了一些，然後拿起筆在本子上記了記。
當許晨介紹完，夏剛低頭想了想，低聲對身後的人說道：
「後面需要邀請領導的話，一定要用宣傳部的名義來邀請！
到時候得名單，需要仔細推敲一下。」
……
第二部分，許晨又介紹為了圍繞「慶功升學宴」，市內的電視平面各類媒體，需要做的配合、新聞包裝的話題方向。
這部分內容也非常重要。
雖然這部分傳播對普通民眾來講意義不大，但對面前的各位「領導」來說卻很重要。
事情不但要做，還需要跟市里和領導明確告知，這事情是宣傳部和夏書記操辦的……
許晨的這個方案，也算是替夏書記，完成了一個漂亮的「業績」。
許晨不疾不徐的講著，夏剛微微點頭，明顯非常受用。
……
「你們有什麼問題嗎？趕緊向許晨老師提！」
夏剛把手裡的鋼筆帽扣上，對身後的人說道。
底下稍微安靜了一會兒，同樣是一位宣傳部的小領導開口說道：
「有點擔心謝冰冉不會願意來參加啊……
之前市里有好幾個宣傳活動，想要邀請謝冰冉過來參加的，甚至為了她可以去挪動領導的時間。
但都被謝冰冉給拒絕了……」
許晨忍不住笑了笑，還真是符合冰哥的調性。
許晨還沒開口，馮思良主任笑著說道：
「這方面不用擔心，謝冰冉咱們請不到，許晨老師卻是可以請到的！」
許晨：「我跟謝冰冉確認過了，她參加完全運會，剛好會有一段假期，用於辦理大學入學事宜。
關於升學宴的事情，我也私下跟她聊過了。
這方面，確實不用擔心。」
另一個胖胖的同事開口道：
「許晨老師好，我是負責這次項目預算申請的……
咱們總共二十五萬的預算，這還是夏書記特批下來的。
前面的傳播、物料製作、親友團的差旅之類，感覺已經基本耗光了。
怕是沒有預算再做一場『慶功升學宴』了。
雖然在市里辦應該成本不高，但好歹要邀請一些領導來，也相當於一場小型的發布會了。」
這個問題，其實也在許晨的預料之中。
同時，也是他計劃的一部分。
他頓了頓，才開口說道：
「我們是可以拉一些本地企業贊助的。」
「贊助？這臨時找也不好找啊……」
許晨笑了笑：「我已經找好了。」
「啊？！」
夏書記忽然哈哈笑了笑。
許晨接著道：
「晨風科技，願意作為這場『慶功升學宴』的贊助方和執行方。
當然主辦方，還是咱們市宣傳部。
只不過在活動中，可能需要露出一下晨風科技的品牌LOGO，僅此而已。」
那位胖胖的同事開口又道：
「那實在太好了！
我方便問一下許晨老師，晨風科技為什麼會願意贊助嗎？」
許晨還沒有開口，馮思良主任開口說道：
「晨風科技背後是東晨股份。
而東晨股份的董事長許知泉許總，是許晨老師的父親。」
「啊……」
話音落地，底下傳來一陣低聲議論驚訝之聲。
許晨面色如常，只是笑了笑。
夏剛看向許晨，笑著說道：
「難怪令尊的公司，會取名叫東晨股份、晨風科技了……」
他露出一絲感慨：
「小許老師小小年紀，把我們市宣傳部這幫筆桿子，還有省城來的媒體公司，全都比了下去。
與此同時……
又只有你能請到謝冰冉，也只有你能拉來東晨股份的贊助。
我還有什麼理由，不選擇小許老師的方案啊！」
(本章完) |
