第480章 老闆就是這麼強的
周四上午。
許晨在上課的間隙，在手機上把「紅星二鍋頭」的創意方案簡單寫了寫。
群裡面，孫凌峰發了一張圖片，是「燃冰體育」官方店鋪的流量圖。
【今天店鋪流量迎來一波顯著增長。
我問了淘寶運營那邊，並沒有特別的資源位。
經監測，這批流量也都是來自外部自然搜索……】
許晨也愣了愣，官方店鋪流量增長自然是好事情，但肯定有什麼原因吧？
可這兩天冰哥又沒有比賽，也沒什麼特別新聞。
還是聶菲信息通透，在群里回復道：
【今天一早，路易威登官方發布了春夏系列的代言人。
我估計線下的素材也投放出去了。】
還附了一條全英文的新聞連結，正是路易威登官方發布的新聞，其中便是斯嘉麗詹森和謝冰冉的雙代言海報。
許晨心道「原來如此」，想不到路易威登動作也這麼快。
冰哥這套平面素材後期修片的工程量巨大，想不到芭黎的藝術團隊，趕在春節期間全部搞定了。
蔣雨澤跟著發了幾條路易威登的新聞到群里，都是今天上午國內媒體的公關PR。
類似路易威登這樣的奢侈大牌，實際媒體投放的綜合費用不會像快消品投放那麼大，但能夠撬動的話題和關注度卻是絲毫都不會遜色的。
聶菲又在群里安排道：
【蔣雨澤關注下輿情和話題，跟公關公司商量下，能否用話題承接一下這波流量和關注度。】
【收到，馬上行動！】
而沒過多久，在一個只有冰哥、許晨、蘇蓉、吳霏霏的小群里，蘇蓉把那幾張路易威登的海報轉發到群里，又發了一堆星星眼的表情：
【冰哥好帥！】
(▽)
吳霏霏：【啊啊啊！真的好帥！】
蘇蓉：【周末我要去買冰哥同款啊！】
吳霏霏：【一起！】
許晨：【兩位富婆你們好……】
吳霏霏：【你給富婆來當司機！】
許晨：【……】
……
……
中午，公司大會議室。
Nana幫忙訂了披薩，算是中午加班開會同事的小福利。
正在開會頭腦風暴的，自然是下周要去提報的「紅星二鍋頭」的創意。
此刻正在分享創意想法的，正是大三GG班的學姐，也是目前東晨GG的實習生張雨晨。
學姐還是認認真真寫了個方案，從目標、策略、創意倒是框架完整，儼然還是照著教科書來的。
「以上就是我們發散出的創意：
紅星二鍋頭，活出獨特自我……
共鳴年輕人特立獨行的青春感受，打破紅星二鍋頭品牌既有的老土形象……」
這是幾個實習生一起討論的創意，許晨面帶微笑聽著，心中卻忍不住搖頭。
果然是沒有實操經驗的實習生，搞出的東西基本沒法拿去提案。
另外把「老土」兩個字也直接寫在了方案里，這要被客戶方看到，現場就能掀桌子趕人走了。
孫艾米和唐小偉分別出了幾個方向，其中有兩個其實還不錯。
其中一個概念是「年輕就要這股衝勁」。
「衝勁」這個語彙，既是年輕人心態的共鳴，也是二鍋頭酒口感的表達，結合還算巧妙。
還有一個概念，叫作「潮流白酒，紅星二鍋頭」。
配合的是一套全新的產品設計，用潮流化、青春外的瓶身，改造了原本的紅星酒瓶設計。
相當於給紅星二鍋頭換了身年輕化的衣服，去討好年輕受眾。
大家對創意的感知，都還是有些共性感受的。當「衝勁」和「潮流白酒」這兩個概念拍出來，現場眾人點頭覺得不錯。
許晨也忍不住讚許：
「這兩個概念都很好，都做出來放到方案里去。」
孫艾米和唐小偉點了點頭，都忍不住面露欣喜。
各自的方案被小許總認可，自然是極開心的事情。
而旋即，孫艾米看向小許總，眼神中便又有些期待。
她自然知道，小許總肯定還是有壓箱底方案的……
許晨轉了一個文檔到投屏，打開便是一個簡單的純文字文件。
正是上午上課的間隙，用手機敲出來的創意。
而當這幾句文案出現在投屏上，會議室眾人轉頭看去，卻已都忍不住驚喜與驚艷。
【將所有一言難盡一飲而盡】
【把激情燃燒的歲月灌進喉嚨】
【用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟】
【青春呼嘯而過，喉嚨被酒精劃破】
……
會議室中，空氣短暫凝滯了幾秒鐘。
文案自帶的情緒張力，瞬間把所有人抓住了。
而跟許晨這幾句GG語比起來，先前眾人提報的所謂創意，瞬間也便顯得平凡和打動力孱弱了。
那三個學長學姐的實習生互相看了眼，神情都是有些複雜。
他們真正參與了這個項目的創意發散，再看到許晨這個「學弟」的方案時，才瞬間明白了差距。
他們本就是GG系的學生，雖然是新人但也有其專業判斷。
這幾句GG語跟先前的，簡直是高下立判。
即使暫時還說不出具體哪裡好，但依據「受眾」直覺，也會選擇許晨這套……
孫艾米扶了扶圓框眼鏡，眼神中卻透出一股興奮：
「這套稿子好有畫面感……
給我點時間，可以做得很有張力、很有情緒！」
許晨笑了笑：
「那就愉快的決定了！
咱們做三套方案去提報，先前的『衝勁』、『潮流白酒』，再加上這一套。
到時候讓客戶去選。」
孫艾米有些窘迫：
「老闆，還是只放你這套吧！
我們那兩套，顯得太Low了。」
一旁的唐小偉卻笑著說道：
「我們那兩個也可以放上，這樣客戶更能感受出這套稿子有多好！」
許晨拿起一塊披薩，很開心的吃了起來。
張雨晨忽然舉了舉手，一副「學生發言」的模樣。
「我能問個問題嗎？」
許晨：「學姐說就好。」
張雨晨想了想：
「這套稿子真是好啊，單是這幾句文案就很有打動力。
但……這是怎麼發散出來的？
就好像跟先前的兩個方向，完全是兩種創作思路。
抱歉我有點表達不清楚，就是這個答案擺在面前，我都不知道該如何反推做題思路了……」
許晨心中其實有些苦惱。
跟「純新人」做講解是最累的，背後的策略思考一展開就聊起來沒完了。
他想了想，便言簡意賅，挑了最好理解、但同時也是最重要的兩點稍微提點了下：
「『紅星二鍋頭』的核心用戶是中老年男性，這是品牌的基本盤。
雖然現在這個GG項目要打年輕用戶，也是不能讓原有老用戶感到反感的。
否則很可能既沒有拉到年輕用戶，又讓老用戶覺得牴觸，導致原本喜歡喝紅星的中老年用戶流失。」
他頓了頓：
「比如『潮流白酒』或者『年輕就要不一樣』這種方向其實是有一定風險的。
很可能就會讓原本喝二鍋頭的大叔大爺感到反感。
他們可能會覺得，這個GG太『小年輕』了，不是我喜歡的紅星二鍋頭。
中老年相對都是保守和傳統的，甚至是會有些鄙視『小年輕』的東西。
『紅星二鍋頭』的品牌調性做了根本性轉變，很可能會讓他們感到反感。
但是我們的GG投放，又沒法保證不讓他們看見……
這其實是這個GG項目里，最大的一個陷阱。」
話音落地，會議室眾人都若有所思。
這確實是先前沒有考慮過的問題。
許晨點出的這個問題根本，也是基於前世多年的行業經驗。
他又指了指投屏上的方案：
「這套稿子，其實是討巧的方法。
用了『懷舊』、『青春回憶』的語彙，你可以看作是年輕人的心理，也可以看作是中老年人對年輕時候的緬懷。
這個邊界就是模糊的，既能共鳴年輕用戶，也不會讓原有的大叔類用戶感到反感的特別牴觸。
所以刻意用了『激情燃燒的歲月』、『二鍋頭放倒兄弟』、『青春呼嘯而過』這種內容……」
許晨大致拆解了下創意思路，但也沒有展開很細。
好在面前的年輕人不算太笨，大致便都聽懂了背後的策略考量。
張雨晨又想了想：
「這樣會不會太『懷舊』，對年輕人來說不夠時尚？」
許晨笑了笑：
「懷舊，本來就是一種時尚。
大批的年輕人，本身就喜歡復古懷舊加青春感傷的東西。
『紅星』誕生於49年，對年輕人來說，是很多父輩爺爺輩喝過的酒，本身就帶有『復古』、『懷舊』的情懷因素。」
「這麼說，確實是很有道理……」
另一個大四GG班的學長舉了舉手：
「我有個疑問。」
許晨：「學長請講。」
「前面的『衝勁』、『潮流白酒』調性都是積極的、陽光的。
但是這套創意感覺很感傷、甚至有些壓抑，這是為什麼呢？」
許晨笑了笑：「這是幾塊錢的二鍋頭白酒啊。
會喝二鍋頭的是什麼樣的人？在什麼樣的場合？
既然這波推廣是面對年輕用戶，那我們可以想像一個典型場景：
臨近大學畢業，幾個兄弟找了個燒烤攤大排檔，每個人拎著小半瓶的紅星二鍋頭，是不是還挺合適？
都是沒畢業的窮學生，幾塊錢的二鍋頭也消費得起。
行將畢業分別，也本就要大醉一場緬懷青春和離別。
吃飯喝酒時，他們會聊些什麼？
男人嘛，酒精上腦終究都會感傷、感性，動不動還抱著肩膀哭一場的。
這套稿子裡的『一言難盡』便是創意概念，也就是『都在酒里』。」
幾個學長學姐本身也快面臨畢業，尤其是那兩個男生，瞬間便明白了背後所指向的情緒感受。
「這個好，有道理……」
許晨看了眼時間：
「我得趕回去上課了，方案就這樣愉快決定了。
艾米老師分配下做稿任務，反正下周出差前全部擼出來！」
孫艾米：「好的老闆！」
許晨笑了笑，嚼著一塊披薩，轉身便出了會議室。
……
「小許總……好強啊！」
「是好強啊，他說的的那些道理，看創意的時候完全想不到。
但是他說出來，又覺得真的都好在理！」
「將所有一言難盡一飲而盡……
這句GG語可真是好，很符合喝二鍋頭時候的情境。
這是怎麼想到的呢？」
「青春呼嘯而過，喉嚨被酒精劃破……這句我也好喜歡。
我覺得都能成為GG金句了！」
看著幾個年輕人還在訝異，孫艾米扶了扶圓框眼鏡，雲淡風輕說了句:
「老闆就是這麼強的，你們跟他多開幾次會就知道了。」
……
……
轉眼到了周末。
這兩天，許晨都呆在「同海新村」的小家裡面。
宅而舒適。
這邊確實非常適合睡覺休息，比學校里的宿舍、臨馬路的辦公室，都要安靜了太多。
而且房間裡便有浴室衛生間，實在是方便了太多。
謝冰冉這麼心疼自己，許晨念及此便覺得幸福開心。
整個屋子都已煥然一新，之前訂的家具都已經送到了，如今已經布置成了溫馨舒適的小窩。
許晨給洗臉台新換了一面鏡子，他看著那對牙刷牙缸，心想要是謝冰冉此刻就在這裡該有多好。
兩人又能舒適窩著過個周末了……
客廳、餐廳也都變了風貌。
新的沙發桌椅一擺，整個房間的精神氣質都已經不似之前。
新家還沒有配電視，但許晨私下看的也少，倒是不著急。
他又四下轉了轉，也大有在滬城「安家落戶」之感。
之前也沒什麼感覺，但真正住在這裡，才感覺確實有套自己的房子會舒服很多。
冰哥送自己的這份生日大禮，真的是貴重而貼心。
好像白淼學姐在買這套房子上還幫了不少忙，回頭得去表達下感謝。
……
許晨正要出門，便收到了蘇蓉發來的消息：
【我和霏霏已經匯合了，等著小許總來接！】
今天兩位大小姐要去路易威登採購，便拉上了許晨做司機。
許晨自然是欣然前往的，據說淮海路、南京路上都有冰哥的巨大海報投放，剛好有機會過去看一看。
冰哥這套路易威登的素材非常有質感，投放到大GG牌上，也必然是非常吸睛。
(本章完) |
