第341章 大佬的標杆性項目
萬科中心，園區一樓的咖啡廳。
一個看上去三十多歲的溫婉姐姐走了進來，劉文欽趕緊迎了出去。
兩邊打了招呼，便帶過來給大家介紹：
「這位是王總的秘書，Cindy姐。」
「各位好，我是陳昕。」
陳昕穿著深色的職業套裝，戴著無框的眼鏡，看上去個性隨和。
萬科創始人王識有好幾位秘書，面前的Cindy陳昕，主要負責行政對接相關的工作。
類似今天的會議接待，便是她來負責安排。
劉文欽明顯和陳昕很是熟稔，也幫她介紹其他人認識。
最主要的自然是東晨GG的許晨，以及導演鮑駿森。
兩邊互換了名片，陳昕又專門打量了幾眼許晨，笑著說道：
「我們老闆等著見許總呢……
只是沒想到，許總這麼年少有為。」
劉文欽：「Cindy姐，我早跟你說過，許晨老師是很年輕的。」
陳昕笑容溫和：「但也沒想到，會是這麼年輕。」
……
陳昕帶著眾人，這便進了萬科中心的大樓。
挑高的電梯大廳，看上去極為氣派。
陳昕刷卡開了門禁，一大幫子人跟著進了電梯廳。
吳霏霏看上去很是乖巧，緊緊跟在許晨的身後。
陳昕：「老闆還在開會，我先帶你們去會議室，可能得稍等一會兒。」
劉文欽：「沒關係的，我們等一下就好。」
……
電梯直上36樓。
原來這裡整層都是大大小小的會議室。
裡面正在開會的職員，大部分都是襯衫西裝。
在所有行業里，金融和地產算是比較「裝」的，大些的公司基本都要求穿正裝，或者是統一配發的套裝制服。
其實從一定意義上來講，地產公司本身就跟金融公司很像。
畢竟在國內房價暴漲的這十幾年裡，房子的金融屬性遠遠大於居住屬性。
大會議室。
推門而入，迎面便是寬大的落地玻璃，遠遠眺望「大鵬灣」的海面。
隱約能看到些帆船，在水面上緩緩穿行。
一幫人忍不住都有些讚嘆：
「這風景也太好了！」
「在這辦公，也實在是太爽了吧！」
許晨默不作聲，心中卻不以為意。
好風景也都是會厭倦的。
即使在這樣好風景的公司里，但每天面對的是不喜歡的工作和同事，也還是會每時每刻都想逃離。
把辦公環境打造的「高大上」，本身也是很多公司的慣用套路。
卻也絲毫遮掩不住背後的職場傾軋、煎熬剝削。
殊不知多少表面光鮮亮麗的大公司職員，每天都過著極不快樂、飽受摧殘的職場生活。
……
……
陳昕讓行政的同事拿來了些飲用水，便先退出去了。
導演團隊在會議桌前就坐，先接了電腦，演練等下提案的內容。
許晨則和劉文欽，隨意的聊著天。
這位灣島來的Vincent總，有灣島男人特有的斯文客氣，也算是很健談。
在Jeep的項目上，劉文欽和許晨已經算是綁定的合作夥伴，彼此也就沒了太多的戒備和忌憚，也算是坦誠相待的狀態。
許晨看上去年紀很小，但在GG創意的專業度上，早就讓劉文欽無話可說。
而經過西北出差和這段時間的接觸，劉文欽發現這個看上去年紀不大的大陸創意人，在閱歷和待人接物上也都異常成熟妥帖。
他一方面很不能理解，另一方對「小許總」卻更加刮目相看。
……
十幾分鐘後，會議室的門被從外面敲了敲。
門被推開，秘書陳昕先走了進來：
「王總到了。」
接著便是五六個人一起走了進來，看上去很大的陣仗。
最前面的，正是萬科的創始人王識。
他帶著略顯張揚的笑容，身材瘦削也不算高大。
跟其他人穿正裝不同的是，這位王總穿著夾克、牛仔褲，一副很休閒的模樣。
「向你們道歉，我遲到了十分鐘。」
王識笑著開口說道。
劉文欽已經走上前，跟王識握了握手。
很明顯，他跟王識也確實算是熟悉。
會議室里BBDO天聯、導演團隊、東晨GG的人也都紛紛起身了。
不少年輕人，還是第一次見到所謂的「商業大佬」，還是不自覺露出些緊張怯意。
自然也包括還沒進入職場的吳霏霏。
許晨其實覺得有些好笑。
其實從「綜合實力」上來講，吳霏霏的父親吳永銘，是絲毫不輸所謂「商業大佬」的。
在國內的環境下，一個「市長」的能量，遠遠超乎大多數人的想像。
一些所謂「福布斯排行榜」上的人物，可能都要在「市長」面前點頭哈腰。
……
劉文欽向王識介紹了東晨GG的許晨、導演鮑駿森。
許晨雙手遞上名片的時候，王識果不其然露出了訝異神情，然後笑著說了句：
「果然很年輕。」
許晨也只是先客氣笑了笑，沒有多說什麼。
眾人就坐，王識身後另一個男秘書提醒道：
「各位注意把控時間，王總下午的會議還比較多。」
這便也不再拖延，開始今天的會議。
主要是導演鮑駿森來匯報，仍舊是用他那很不流利的港普。
匯報內容，便是Jeep品牌片，代言人王識部分的拍攝內容，大體跟謝冰冉的拍攝框架相同。
第一部分，便是攝影棚內拍攝平面GG。
謝冰冉主要拍攝的是Jeep牧馬人，王識自然主要是「老男人」的黑色大切諾基。
拍攝遷就代言人的方便，會在鵬城安排一個攝影棚，由Jeep當地經銷商調兩台車子過來。
第二部分，便是川西到雪區的視頻拍攝部分。
鮑駿森按照腳本結構來匯報，並串起了一整天的拍攝日程。
涉及到王識的拍攝地點主要是兩個，一個是川西的香格里拉、梅里雪山，一個是雪區的米拉山口、LS周邊。
還有些額外的穿越、探險類鏡頭，會由特技師去完成，不需要代言人王識專門參與。
匯報總體都算順利，中間王識提了幾個具體行程上的疑問，但也沒有給到太大的質疑。
導演鮑駿森用了大概半小時，把整體的腳本和拍攝計劃過完了。
最後的一頁PPT，停在一張總體的拍攝計劃表上。
最右面一列，是這條GG片的文案。
王識手指輕輕敲著桌子，似乎是琢磨了下，開口問道：
「這個方案里的GG文案，真的是許晨許總寫的嗎？」
許晨還沒開口，一旁的劉文欽笑著道：
「就是出自小許老師的手筆，這個千真萬確。」
王識看向許晨：
「抱歉，我還是覺得不可思議。
這套文案洞察很深，很能夠反應像我這樣的，所謂老男人的一些內心感受……
Jeep的這個GG合作，我個人還是比較看重的。這套GG文案，我也拿給幾個朋友看過，他們都覺得很有觸動。
我實在不太能理解，許晨老師看上去年紀輕輕，如何能寫出這麼有打動力的東西。」
會議室中的大部分人，包括BBDO團隊和導演團隊，都看過許晨的提案或方案，自然知道這肯定是「許晨老師」的手筆。
吳霏霏則是第一次看到這個方案，也是第一次聽聞是出自許晨的創作，當真是又刷新了認知。
她幾乎完全不懂所謂GG創意，但聽剛剛導演的匯報，便覺得這條GG片很酷、很專業，很有「大片」的感覺。
想不到，竟然是許晨創作的？
他身上，到底藏了多少東西啊？！
……
對於王識的疑問，許晨還是需要給出正面的答覆和解釋：
「這套方案，的確是出自我之手……
對於GG人來說，共情能力和洞察能力，都是做創意的核心底層能力。
從一定意義上來講，創意人跟演員很像，需要代入到不同的角色之中。
面對不同的客戶群體、不同的產品和品牌，創意人是需要去洞察不同身份背景、不同精神世界用戶和受眾的內心感受。
只有這樣，也才有能力去做不同類目產品的GG……」
許晨還是言簡意賅，沒有展開鋪陳太多。
王識大致聽明白了，笑著微微點了點頭：
「看來GG也不好做呀，非常拼天賦。」
他頓了頓：「萬科這裡，剛好有個推廣項目，等下也要麻煩小許總幫忙出出主意吧。」
許晨：「王總客氣了，非常榮幸可以效勞。」
果然萬科這裡，是有項目等著許晨的。
也不枉起個大早專門飛過來了。
……
這邊的拍攝方案匯報大致結束，總體都算順利。
一位王識的秘書留了下來，需要跟導演團隊確認一些拍攝的細節。
另外，還需要最終敲定王識的拍攝檔期和日程。
王識則邀請「小許總」，去他的辦公室詳談。
東晨GG的吳霏霏，自然也跟了過來。
……
38樓。
王識的辦公室，並沒有像想像中的那麼「寬敞龐大」，也沒有太過於豪華誇張。
但落地玻璃外的望海的風景，還是讓人心曠神怡。
許晨和吳霏霏在沙發上就坐，秘書已經泡好了一壺茶。
王識端著杯子坐了下來，笑著說道：
「咱們直接說正事兒。」
他又朝後擺了擺手，一個男秘書端著筆記本走了過來。
「這是周凱，項目上的事情他來對接。」
周凱看上去斯斯文文，很客氣的跟許晨打招呼認識了。
王識接著開口道：
「我其實已經很少過問具體項目了，但目前萬科在做的一個樓盤，實在是太過重要。
這會是接下來十年內，萬科打造的標杆性的頂級別墅項目。
但目前在GG包裝上的方案，我都很不滿意……
許總給Jeep做的這套GG，我個人非常欣賞。
你剛剛所說的『用戶洞察』，應該跟我們這個別墅項目的目標用戶，也有共通之處，所以想讓許總幫忙看一下。
當然，許總感興趣的話，咱們還是以正式的商業合作來談。」
許晨：「沒有問題，我們東晨GG，也很榮幸可以有機會跟萬科合作。
不妨先看下是怎樣的項目，咱們再看看如何推動合適。」
王識笑了笑，朝身旁的周凱揮了揮手。
周凱瞬間接過了話頭：
「我先跟許總介紹下這個項目吧！」
說著，他打開了電腦上的文檔，開始給許晨簡要介紹。
當許晨看到電腦上的項目名稱，心中卻不自覺的笑了笑。
「蘭喬聖菲」，是萬科的一個標誌性高端別墅項目。
前世的時候，「蘭喬聖菲」的GG，在行業內也是流傳很久的經典案例。
當時的創作者，是大陸知名的GG人「團長」。
「沒有一定高度，不適合如此低調」等經典GG文案，深刻影響了國內的地產GG的文案走向。
後來不少的高端樓盤GG，都是仿照了「蘭喬聖菲」的創作路線……
許晨一見是「蘭喬聖菲」這個項目，心中也便有底了。
王識剛剛說現在還沒有認可的方案，那麼估計「團長」還沒有介入這個項目，許晨也便有了「截胡」的可能。
當然保險起見，等下還是需要求證一下。
秘書周凱一邊翻著文檔，一邊給許晨簡單介紹著項目情況。
所謂「蘭喬聖菲」，源自美利堅南加州的一個小鎮。
它被稱作是「全美最富有的小鎮」，居住著類似比爾蓋茨等頂級富豪。
萬科打造的「蘭喬聖菲」高端別墅項目，便是融合了南加州深厚的人文底蘊與建築風貌，力求打造一種低調但奢華的生活方式……
首期別墅項目滬城在建，明年會在鵬城落地，之後便會在全國的核心城市陸續建設和開盤。
……
周凱大致介紹完了，王識又開口道：
「我對項目的營銷團隊很不滿意。
這個項目要做成萬科的標杆，但目前團隊給我的推廣方案，都非常普通。
別墅，是奢侈品。
必須要有格調……
我跟團隊溝通，他們不理解我說的『格調』是什麼，其實我也說不明白。
但我看了許晨老師給Jeep寫的方案和GG文案，就瞬間明白了。
那就是我要的格調！
一種可以跟我們的目標用戶共鳴的、情緒上的、精神上的格調。」
王識皺了皺眉，站起身來踱著步：
「這件事情的難處是，『蘭喬聖菲』的目標客群，是真正的富豪和成功者。
我們房子賣上千萬、幾千萬，買家至少也是幾千萬過億的身價。
這樣的目標客群，是很難洞察的。
一般的做GG的小年輕，很難去理解他們的內心……
這就是最大的問題和難點。」
他又看向許晨：
「這個方案，我們找了幾家策劃公司，出的方案都很爛。
也包括Vincent劉文欽這裡……
方案我都不滿意。
所以，也想看下許晨老師你這邊，能不能有些新的突破口。」
許晨並未著急應下來，而是開口問道：
「目前的一些GG方案，可以給我看下嗎？」
周凱沒有著急翻文檔，而是轉頭看了眼王識。
王識擺了擺手：
「拿給許晨老師過目，都是些很普通、很俗氣的東西。
我看了很不喜歡。
我也拿給身邊的朋友看過，他們也說很俗氣。
這樣的GG，很難把『蘭喬聖菲』的調性拉起來。」
周凱已經翻開了電腦，把幾個GG公司的提案文件，擺到了許晨的面前。
許晨大致翻了翻，也是心下瞭然。
其中果真是有BBDO天聯GG的方案，也還有其他幾家4A大公司的方案，比如奧美、盛世長城。
而其中也確實沒有「團長」的方案，許晨也便放心下來，可以大膽去截胡了。
許晨逐個點開文檔瀏覽，心中也是有些嫌棄。
都是些尋常的地產包裝方案，確實如王識所說，透著些俗氣。
讓一些月薪一兩萬甚至是幾千塊的年輕GG人，去想像身價幾億富豪的精神世界，天然就帶著一些割裂感。
方案里的GG文案，也是透露著尷尬：
「大隱隱於市……」
「大城之上，深藏功與名……」
「珍藏一生，稀世臻墅……」
「極少數人的極少墅……」
……
許晨大致翻完，便開口道：
「東晨GG這邊，可以先出一個概念方案，拿出來跟項目團隊看一下。」
王識笑了笑：
「不用給項目團隊看，他們不靠譜！
你直接拿給我看！」 |
