「小美，幫我註冊一個軟體唄？」

某大學女生宿舍，一個妹子拿著自己手機跟自己室友說道。

「又是什麼軟體？一個邀請就幾毛錢至於嘛！」聽到自己的閨蜜的話，名叫小美的女生不由得開口吐槽起來。

要說她的這個閨蜜什麼都好，性格好也大方，但有時候就是太『摳』了，或者說太會生活了，每隔幾天她總能從網上找到那種邀請有現金的軟體，每次都是幾分幾毛錢，最多的時候也就一塊多，但她卻仍樂此不疲。

「嘿嘿，這次不一樣，這個軟體不光能賺錢還特別好用，你也可以試試。」閨蜜說著把鏈接發給了小美，嘴上一直催促著，「快快快，你趕緊下載，我看看這次能給我多少現金。」

「真是服了你了。」嘆了一口氣，小美還是點開了鏈接，借著寢室的wifi下載起來。

安裝包不算大，寢室的wifi速度也不算慢，不多時安裝包便下載好了。

聽到『叮』的一聲提示音，閨蜜早已經等不及了，「小美，安裝包下好了，你趕緊註冊一下，然後再填寫上我發給你的邀請碼就行。」

「好好好，我這就安裝。」

將作業放到一邊，小美這才點開了安裝包，『比鄰』？看到這個軟體名，小美一時間居然猜不到這個軟體是要幹什麼的。

「這個軟體是幹嘛的？」小美開口詢問道。

已經淪為比鄰資深粉的閨蜜聞言馬上幫著她解釋起來，「比鄰在功能上跟微信差不多，不過比微信好用多了，安裝包不大但功能齊全，也沒有那麼流氓，後台可以完全清楚，還不耗電……」

聽了閨蜜的介紹，小美依然無感。

微信從最初發布的時候她就開始用了，用了這麼久不說感情什麼的，她的聯繫人、通訊錄好友都在微信上面，如果不是特殊情況，她絲毫升不起來換應用的想法。

微信雖然小毛病有不少，但用習慣了之後用戶也懶得換，不願意去換。

這就要提到遊戲領域上的一個名詞『沉沒成本』了。

『沉沒成本』是什麼？

沉沒成本是指由已經發生的，而不能由現在或將來的任何決策改變的成本。

人們在決定是否去做一件事的時候，往往不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是應經在這件事情上有過投入。我們把這些已經發生不可收回的支出，如時間、金錢、精力等稱為「沉沒成本」。

舉兩個例子：一個情侶談戀愛，女方越談越發現這個男的不適合做自己未來的老公，不適合做伴侶。可是分手，她還舍不舍。捨不得的原因並不是因為男方沒有吸引她，而是覺得我人生中最好的青春全給了他，陪他看電影......，這個時候分手很虧，所以這就是「沉沒成本」。

你花7美元買了張電影票並且進場開始看，半小時之後，你意識到這部電影根本不值7美元，當然電影票是沒法退的，所以此刻你面臨的兩個選擇就是：現在離開，損失7美元和半小時；看完再走，損失7美元和2小時。

把這兩個例子換成『微信』『遊戲』同樣適用，玩家用戶在一款應用、遊戲上投入的精力、金錢、時間越多，越不舍的棄坑。

『天涯若比鄰』？

看著軟體開屏的slogan，小美突然明白了『比鄰』這個軟體名的由來，這麼一想還是很容易記憶的。

這個軟體的註冊方式是手機號碼註冊，同所有的社交軟體一樣，它需要的應用許可權不少，從地理位置到簡訊、通訊錄，她反正是一路按著同意來著。

「好了么好了么？」閨蜜在一旁早就等的不耐煩了。

小美出聲問道，「好了好了，你說的邀請碼在哪裡填寫？」

「點開右下角的『我』，最下面有一個邀請，點進去就可以填寫了。」閨蜜一步一步的講解著，小美則按照她的步驟填寫了邀請碼。

整個過程五分鐘不到，完成這一步后，小美又問道，「好了吧，好了我就卸載了啊？」

她本質上是來安利這個app的，不過順便賺個邀請，誰曾想小美剛剛安裝都沒體驗就要卸載，聽到小美的話，閨蜜忙出聲阻止，「別卸載啊，你先試試這個app，比>

小美一心撲在她未完成的課題作業上，閨蜜的安利她不太能聽進去，「不玩了，我好友都在>「不是，你點開app里的通訊錄看一看啊，只要是手機通訊錄里有安裝比鄰的，都可以在你上面顯示出來，自動添加好友。」

聞言，小美這才點開了比鄰里的通訊錄，有朋友、有家人、有同學，這麼一看自己手機通訊錄里玩比鄰的人居然有不少？

小美隨意點開了一個朋友的頭像，隨即點進了聊天界面，比鄰的界面布局上同微信還是有很大區別的。

這時的微信界面上下兩部分黑色，中間聊天界面是白色背景，各種圖標、功能懸浮在主體背景之上，多少看起來有些不和諧。

比鄰的界面則完全不同，統一的白色界面，只在顏色上稍微有些許區別，上下兩部分要更偏向灰白色一些，圖標要更扁一些，這種設計叫什麼名字她不清楚，但看起來卻很舒服。

「啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊！」

就在小美還在探索著比鄰新功能的時候，上鋪的閨蜜突然發出一陣雞叫，似乎被人捏住脖子的雞發出一陣激動地叫聲。不僅如此，躺床上的閨蜜一下子起身，搖晃起床鋪來。

「你幹嘛呢？」

聽著床腿與地面摩擦刺耳的聲音，小美忍不住皺起了眉頭。

「小美，我中獎了！我中獎了！」閨蜜拿著手機向她展示起來。

「中什麼獎了？」

「888賞金紅包啊！」

看到自己居然中了大獎，她忍不住同小美分享著自己的喜悅，要知道從小到大她中的最大的獎就是五塊錢。

「我看看。」

小美接過閨蜜的手機，看著『888元賞金紅包』的字眼，忍不住為閨蜜高興起來，高興之餘也有了其他的想法。

不行，得讓老爸老媽也試試這個軟體……