第86章 MV解讀
就像湯普森所說的一樣，迪倫的文章其實謬誤很多。
比如他所說的大場面MV會更受歌迷們喜歡並讓他們為之付款，可MV又不是電影行業，也永遠無法比肩電影的故事性，就憑一些有趣的畫面就想讓歌迷付錢？
而傑克心裡一直沒想通的事情，迪倫所避開的重點就在這裡，他通篇將MV的重要性提升到了一個不能忽視的地步，然而卻忽略了一個最簡單的事實。
那就是歌迷在看MV之前，首先是會聽歌的。
MV大熱的前提是歌曲本身就足夠流行，足夠抓耳，否則是沒有人願意在一首爛歌上浪費時間的。
因此迪倫所謂的更多好聽的歌埋沒，這句話也純屬扯淡。歌曲不好，難道要去怪其他人MV拍的好？這是什麼邏輯，就像是迪倫今天在床上被妻子埋怨時間過短，然後他拿著槍去找隔壁鄰居問他為什麼時間那麼長一樣離譜。
想明白了這一點後，在場的評審們也把心態調整了過來，開始繼續對各種MV評分。
只是今天比昨天更加難熬，傑克看了半天的MV，感覺眼睛都要疲憊的流眼淚了。
還好下午的MV比上午質量好了很多，尤其是當埃米納姆那首《Without Me》
播放後，裡面各種玩梗讓評審們都笑了起來，等投完票後討論的頻率都明顯高了很多。
「這首MV我喜歡，流行文化，惡搞元素，還有充滿新意的表現形式，哇哦，我愛這個！」施賴伯第一個表示稱讚。
赫伯特也點頭贊同：「沒錯，我覺得埃米納姆這首歌應該可以爭奪一下今年的最佳MV。」
「我也喜歡這個，各種名人的調侃搭配這首歌，埃米納姆雖然把樂壇罵了一遍，但我不得不說這種個性就是現在流行的。」
傑克作為一線樂評人，平時經常在街頭和音像店觀察，不得不承認埃米納姆的影響力確實堪稱瘋狂，那些男孩們最喜歡的就是扛著大號磁帶播放機穿梭在街巷裡，伴隨著這首歌的韻律塗鴉、滑板、打籃球。
其流行度毋庸置疑，傑克覺得唯一能讓其獲獎之路變得撲朔迷離的對手，只有艾薇兒的那首《Sk8er Boi》。
而想到這首歌，很快，他們就在半個小時後看到了它。
刻意扮老的艾薇兒，抽象的定格動畫，絢爛的美漫元素，以及盛大的街道演唱會，當這些畫面一一衝擊眼球之時，所有人都感覺到了創意二字。
並且當兩棟大廈的窗戶挨個噴出彩霧與禮花之際，那種天馬行空卻有不出格的表現手法立刻讓大家都默默低呼起來。
即便他們已經看過這首MV不止一次了，但依然會被其蘊含的巧思所驚嘆。
所以在投完票後，赫伯特聳聳肩：「我真的難以置信今年竟然能看到這樣的MV。」
「是啊，非常夢幻的感覺。」施賴伯笑著道：「正如MV所表達的，艾薇兒在做夢，那個女孩在做一個後悔的夢，而我們這些觀眾也在隨著她做夢。」
「對，就像歌詞一樣，我們曾經都因為各種理由錯過了那個重要的人。等再次見到的時候只剩下後悔，所以才會幻想，幻想自己和她一起走下去會發生什麼？那個舞台上的人會不會是自己？」
傑克總結了一下歌曲的內涵，後由赫伯特補充道：「就是這樣，所以MV中當漫畫風格出現後就代表女孩進入夢境，她乘坐著飛機落在男孩身邊，和他一起演唱。
「但男孩的夢境是不歡迎她的，因此那些警察才會出現，想要趕走艾薇兒，畢竟那個位置本不該屬於她。」
施賴伯哇哦一聲：「原來還可以這麼解讀嗎？」
「解讀MV可是赫伯特的拿手好戲，快，接著說。」傑克為施賴伯解釋了一下繼續聽赫伯特的解讀。
「事實上我也沒有完全看懂每一個細節，但導演大概的意思我明白。艾薇兒飾演的那個女人其實也知道不該出現在男孩身邊，因此她需要的不是一直陪伴，而是一個盛大的結束。」
「這也是為什麼兩棟大廈會噴出禮花，對艾薇兒而言，那就是她的謝幕。她年輕時最喜歡的場景。如果你們仔細看，就能發現一開始房間的角落裡就有微型禮花與噴霧灌，並且牆上還有手繪稿，和最後噴射禮花的那一幕完全一致。」
傑克和施賴伯聽到這句話，後背立刻激起一陣雞皮疙瘩，沒想到一部小小的MV里，竟然如電影般隱藏著這麼多細節。
不過藉由他這麼一說，施賴伯也想起了自己看到的某些細節：「我也看到了，那件嬰兒衣，上面畫的就是漫畫風格的吉他。」
傑克也想起自己曾經忽略的細節：「對，還有直升機玩具，就在地上，只不過它的螺旋槳斷了。」
說完，三個人對視一陣，心裡立刻癢了起來，還想再找出那首MV看一次。
「看來我要再發一篇文章了。」赫伯特呵呵笑起來。
談完這些後，傑克又忍不住猜測起來：「所以我很好奇它和《Without Me》到底誰能夠獲得年度最佳，如果是我的話，我會投這首歌。」
「我也是。」赫伯特晃晃下巴，那些鬍鬚跟著抖動。
兩人又將目光看向施賴伯，結果見他快速且肯定的上下點著腦袋：「我同樣。」
「夥計，你不是喜歡《Without Me》嗎？」傑克納悶問道。
施賴伯攤手：「雖然我喜歡《Without Me》，但我認為那首MV的流行期可能非常短暫。」
「你說的對，那首MV可能再過幾個月就不流行了。」赫伯特也同樣如此認為，
玩梗的作品因為時效性所以顯得特別出彩，但也會因為時效性而快速泯然眾人。
所以在經典程度上，幾個人都覺得《Without Me》不如《Sk8er Boi》。
艾薇兒這首MV拍的太精彩了，即便拋開歌曲，其本身也值得反覆觀看。
而且裡面的大場面和各種元素都是為歌曲本身服務，看著MV聽這首歌會更覺得激昂，不存在割裂的情況。
這無疑就是最棒的可以參考的流行MV，毫無疑問。
只是它是否能獲獎就要看二輪評審的標準了。
而就在MTV如火如荼進行評選的時候，唐德這邊也在與徠卡相機品牌監事會主席兼大股東安德烈亞斯·考夫曼就之後十年的廣告文案進行交流。
沒錯，徠卡品牌大概每十年才會更換一次文案與標語，這是為了保持品牌的調性所做的決定。
而上一次負責文案的正是IPG公司，他們與徠卡品牌的合作很久遠。
但現在，徠卡的大股東卻不遠萬里來到紐約在辦公室裡面會見了唐德。
不是因為他們被費爾南多的交談技巧說服，也不是因為他們看到了至高創意宣傳的廣告。
之所以唐德出現在這裡，完全是因為費爾南多在與對方CEO交談時，說出了唐德交給他的那句廣告詞。
「世界需要見證，先生，這就是我對徠卡的定義。」唐德拿起桌面擺設的徠卡經典相機M6，撫摸著其出眾的金屬質感，感嘆道：「這可是我的夢中情機，先生。」
「世界需要見證……真棒，這句話。」安德烈亞斯·考夫曼細細揣摩著，發出由衷的感嘆。
他穿著灰色風衣，皮膚略有溝壑，手指粗壯而有力，一看就知道經常在外旅遊拍攝。
「謝謝誇獎。」
「如果伱喜歡，我可以做主讓你挑一台拿走。」安德烈亞斯·考夫曼見唐德對徠卡M6愛不釋手，立刻笑著表示可以送給他。
「真的嗎？主席先生，那我可不客氣了。」
「哈哈哈，沒關係，我對你的廣告詞很滿意。」安德烈亞斯·考夫曼作為徠卡內說一不二的存在，所有的決策都要從其手上經過，因此只要他覺得合適就可以決定一切。
在聽到CEO傳達的廣告語後，他第一時間就找到了至高創意，而見到唐德後則更讓他滿意。
因為唐德懂相機，懂徠卡。
「除了這句廣告語，我還有配套的文案作為宣傳。」唐德接著又將準備好的卡片遞給主席先生。
安德烈亞斯·考夫曼拿著卡片，慢慢出聲讀出了上面的文案。
「在今天，拍照這件事比以往變得更加容易。
但在歷史的長河裡，總有一些人能夠憑藉自己的敏感性和獨特意識，用鏡頭捕捉到那些獨一無二、且時不再來的動人時刻。
徠卡藉由這支廣告，向這些記錄者和見證者們致敬。
也對我們共生與並肩的家園，報以深情。」
「真優美，我喜歡這個。」安德烈亞斯·考夫曼再次對唐德的創意讚嘆起來。
然後他抬起頭看向唐德，伸出手：「看來我來對了。」
「當然，先生，至高創意從不會讓它的客戶失望。」
唐德保持著謙遜的微笑，伸出手，和主席先生的手有力的握在一起。
但心裡卻早已經吹起了口哨。
因為這條經典廣告語，正是未來徠卡的全球品牌宣傳語。
他們當然會喜歡。
而只要談下了這個項目，那就代表唐德已經從IPG身上撕扯下來了一塊最肥美的大腿肉！
(本章完)
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